網(wǎng)站運(yùn)營最致命的三個方向性錯誤

發(fā)布時間:2007-06-21 15:51:16   瀏覽人數(shù): 772878 次  

站運(yùn)營最致命的方向性錯誤
在眾多的網(wǎng)站運(yùn)營咨詢用戶中，本站發(fā)現(xiàn)有一些的網(wǎng)站從頁面的美工到后臺程序開發(fā)，從內(nèi)容到推廣做的都很不錯，可是很難獲得更多用戶，更不要談盈利了，究其原因，原來是方向錯了。 

從龜兔第二次賽跑談起

據(jù)說龜兔賽跑兔子輸了以后很不服氣，決定與烏龜挑戰(zhàn)進(jìn)行第二次賽跑。這次兔子吸取了上一次的教訓(xùn)，中途沒有睡覺，而是拼命的向前奔跑……。可是最后兔子又輸了，為什么呢?原因是兔子跑錯方向了! 

錯誤方向一：求大求全

某咨詢用戶向本站提問，如何提高他們網(wǎng)站的注冊會員數(shù)量?本站顧問根據(jù)用戶提供的網(wǎng)址詳細(xì)的瀏覽了這個網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站與阿里巴巴的形勢有些像，幾乎包括所有的行業(yè)，并且還細(xì)分了許多的地區(qū)，分類詳細(xì)清晰，頁面美觀大方，程序功能也都很到位，甚至內(nèi)容、信息量也還不錯。

可是為什么此網(wǎng)站難以吸引更多的用戶呢?原因已經(jīng)不言自明了。求大求全沒有自身的優(yōu)勢與特色，任何行業(yè)的用戶都會認(rèn)為此站并非首選，沒有必要浪費(fèi)時間注冊會員……。 

錯誤方向二：盲目追隨 

“某某網(wǎng)站做的太好了，非常盈利，如果我們也做一個應(yīng)該也會很好吧。”如果你正在這樣考慮問題，可能會陷入危險的狀態(tài)……。 

前些天也有用戶問我:“在做一個hao123如何?會比現(xiàn)在的更全……”我想這個問題許多有網(wǎng)站運(yùn)營經(jīng)歷的人都會持反對意見。別人能做的，你未必;以前能做的，現(xiàn)在未必;同一個概念絕大多數(shù)人輕易不會改變偏好。可能即使你下10倍的力氣，也無法做到另一個hao123。 

錯誤方向三：定位不準(zhǔn)確，內(nèi)容紛雜

許多網(wǎng)站的運(yùn)營者為了提高人氣量，不斷的增加欄目內(nèi)容，以至于天文、地理無所不包，更有精通搜索引擎的同行，卻可以把網(wǎng)站的流量炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。然而，如果網(wǎng)站沒有核心的內(nèi)容，或核心內(nèi)容不夠強(qiáng)大，是很難留住用戶的，沸沸揚(yáng)揚(yáng)往往也只是曇花一現(xiàn)而已。

方向錯誤可能產(chǎn)生巨大成本 

方向錯誤而產(chǎn)生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要維護(hù)這樣一個大網(wǎng)站所需要的編輯人員、信息資源、技術(shù)支持，推廣和營銷等等，因?yàn)樯婕靶袠I(yè)、地區(qū)較多，如果做到位，就一定都是某個行業(yè)的專業(yè)人員，專業(yè)隊(duì)伍……(如果將同樣的力量放到一個行業(yè)上，會是如何?)。 

方向錯誤的更大成本是人力、財(cái)力、物力的無效運(yùn)行，即使付出了很多，可是難以獲得回報(bào)……